摘要：:2023年,游戲,行業(yè),何去何從,雖然,中國,游戲,雖然中國游戲行業(yè)自2022年下半年以來呈現(xiàn)供需雙弱的局面，但據(jù)中海證券預(yù)估，若2023年月度版號發(fā)放數(shù)量有所上漲且發(fā)放節(jié)奏穩(wěn)定，游戲行業(yè)收入規(guī)模將會實現(xiàn)較大幅度的恢復(fù)性增長。
雖然中國游戲行業(yè)自2022年下半年以來呈現(xiàn)供需雙弱的局面，但據(jù)中海證券預(yù)估，若2023年月度版號發(fā)放數(shù)量有所上漲且發(fā)放節(jié)奏穩(wěn)定，游戲行業(yè)收入規(guī)模將會實現(xiàn)較大幅度的恢復(fù)性增長。且Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球游戲玩家數(shù)量將躍超30億。綜合來看，2023年或許能成為近年來游戲市場上的一個重要里程碑，游戲公司能否把握這個機會，成功轉(zhuǎn)型實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，十分關(guān)鍵。
一、手游紅利消退，內(nèi)容精品化趨勢呈現(xiàn)。
走過紅利爆發(fā)期，游戲行業(yè)不得不經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級。2023年的游戲界，變革調(diào)整將成為主旋律。低質(zhì)量的換皮游戲、純粹買量營銷的游戲，生存空間將進(jìn)一步被擠壓，相反，優(yōu)質(zhì)游戲的發(fā)展空間將越來越大。隨著流量時代消退、玩家審美的提升以及游戲硬件設(shè)備的升級，可以預(yù)見玩家的付費欲望和留存率必將與游戲品質(zhì)深度捆綁，提升內(nèi)容質(zhì)量，打造精品化或?qū)⒊蔀橐槐娪螒蚬镜闹匾l(fā)展方針。游戲精品化趨勢主要可以細(xì)分為兩個方面：一、加大研發(fā)投入，優(yōu)化內(nèi)容品質(zhì)，追隨3A大作的步伐；二、加強創(chuàng)新與品類融合，緊跟玩家日益多元化的審美需求。如今很多廠商都開始對不同品類和題材進(jìn)行融合再創(chuàng)新，比如《諾亞之心》就結(jié)合了MMO與卡牌玩法，以無縫球形地圖來打造開放世界；由廣州尊游科技參與研發(fā)的《Kings Legion》將SLG策略類玩法與益智類玩法和休閑玩法相結(jié)合，用有趣的Puzzle小游戲幫助玩家獲得獎勵和不同的角色，大大削減了SLG的沉重感，為游戲氛圍增添了輕松的色彩。
二、海外市場前景穩(wěn)定，游戲出海仍然可行。
在內(nèi)容精品化進(jìn)程之外，推動游戲走向海外市場仍然可以成為戰(zhàn)略主向。首先，海外手游市場用戶規(guī)模和收入增速方面存在廣闊空間。根據(jù)Newzoo以及游戲工委的數(shù)據(jù)，從2014年到2021年，我國自研游戲在海外市場的實際銷售收入呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢，且自2019年起，海外市場收入的增速開始領(lǐng)先于國內(nèi)市場。
其次，從國家政策層面上看，近年來我國強調(diào)“文化強國”，出臺了一系列助力文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的相關(guān)政策，給予了游戲產(chǎn)業(yè)在文化輸出上的充分肯定。2022年7月，商務(wù)部等27部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，再次強調(diào)積極培育包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的文化產(chǎn)品出口競爭優(yōu)勢，打造具有國際影響力的中華文化符號。且從另一角度講，版號的限制也促使了游戲公司謀求海外出路。
此外，國內(nèi)宣傳成本不斷提升，投資回報率持續(xù)走低，而海外宣傳市場依然維持較景氣的局面。據(jù) AppGrowing表示，2022 年上半年海外手游廣告占整體移動廣告市場比例 達(dá) 38.4%，環(huán)比增長 8.5%。海外游戲市場政策也相對寬松，市場需求相對更加多樣化，企業(yè)布局也不至于被大廠近乎壟斷，因此中小企業(yè)有更多的發(fā)展空間。很多中小游戲廠商可以針對不同國家和地區(qū)的玩家偏好，聚焦更加精準(zhǔn)的目標(biāo)群體，深耕特定品類和題材。前文提到的廣州尊游研發(fā)團(tuán)隊就利用這個優(yōu)勢，讓產(chǎn)品踏出國門，邁向國際。廣州尊游研發(fā)團(tuán)隊聚焦海外用戶的審美偏好及游戲需求，打造出多元玩法融合、畫風(fēng)偏歐美、色調(diào)鮮亮舒適的SLG手游——《Kings Legion》，并在后續(xù)不斷創(chuàng)新，優(yōu)化并豐富游戲內(nèi)容。尊游參與研發(fā)的《Kings Legion》玩法有趣、動效良心，內(nèi)容精品化的打磨以及出海戰(zhàn)略的實施為廣州尊游帶來了很大的助益。 2023年,游戲,行業(yè),何去何從,雖然,中國,游戲,http://www.jojoklub.comhttp://www.jojoklub.com/news/youxixinwen/194435.html
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