摘要：:游,戲的,跨平臺(tái),之路,及,用戶,獲取,策略,就算銷售人員能夠混合開發(fā)鑒別客戶，歸因于依然是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作。假定，用戶使用Google檢索轉(zhuǎn)換安裝了某一移動(dòng)應(yīng)用軟件，還在見到Facebook彈窗廣
就算銷售人員能夠混合開發(fā)鑒別客戶，歸因于依然是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作。假定，用戶使用Google檢索轉(zhuǎn)換安裝了某一移動(dòng)應(yīng)用軟件，還在見到Facebook彈窗廣告后免費(fèi)下載了這一運(yùn)用的PC版。那樣，這名客戶需要被歸因于到哪個(gè)由來？有些人認(rèn)為，即然移動(dòng)應(yīng)用軟件組裝在前，組裝就應(yīng)該被歸因于到 Google。但這是否意味著銷售人員能夠完全忽視Facebook的效果呢？人分辨在所難免含有主觀情緒，只有依靠科學(xué)合理營(yíng)銷檢測(cè)，才可以高效率開展用戶獲取。
伴隨著市場(chǎng)的發(fā)展，用戶旅程也變得愈發(fā)繁雜。假定開發(fā)人員與此同時(shí)在移動(dòng)端和 PC 端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，用戶觀看廣告平臺(tái)和轉(zhuǎn)換服務(wù)平臺(tái)并不一定同樣。他們也許在移動(dòng)端收看廣告宣傳并且在 PC 端進(jìn)行轉(zhuǎn)換，相反也是。要是沒有混合開發(fā)歸因于的支持，開發(fā)人員就有可能錯(cuò)覺得某一服務(wù)平臺(tái)的宣傳沒什么效果，組裝完全就是自然完成的。除此之外，很多游戲還會(huì)通過CTV等常規(guī)平臺(tái)進(jìn)行程序化交易營(yíng)銷推廣，也進(jìn)一步提高了精確歸因于難度。
說到底，需要解決以上考驗(yàn)，銷售人員需要同時(shí)查詢和對(duì)比全部設(shè)備上宣傳推廣，清楚、全面地把握ROAS和歸因于全景，精減用戶旅程，從而作出精確決策。
但 "精減" 不應(yīng)該以犧牲精確度為前提。銷售人員和技術(shù)堆棧理應(yīng)能超越最后點(diǎn)一下歸因于，追尋全布氏漏斗、混合開發(fā)和跨機(jī)器的能見度，從而制作全面覆蓋平臺(tái)與機(jī)器的用戶旅程。這樣才能深層次和清晰地掌握營(yíng)銷推廣狀況，從而尋找提高營(yíng)銷推廣主要表現(xiàn)的途徑和宣傳推廣。
而歸因模型理應(yīng)拿捏好分寸感，在基于用戶和基于機(jī)器設(shè)備的監(jiān)測(cè)之間找到均衡。了解用戶最常見的游戲裝備對(duì)提高營(yíng)銷推廣主要表現(xiàn)有所助益。因而，銷售人員無法完全拋下根據(jù)機(jī)器設(shè)備的監(jiān)測(cè)。但最重要的是要尋找表現(xiàn)突出的方式，并在此基礎(chǔ)上調(diào)節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略。
應(yīng)對(duì)效果營(yíng)銷的高難度考驗(yàn)，許多人會(huì)畏手畏腳，就算沒法詳細(xì)把握營(yíng)銷推廣主要表現(xiàn)，還會(huì)將就敷衍了事。但卻沒有解決問題的氣魄，也就不會(huì)有發(fā)展。記得App Tracking Transparency架構(gòu)剛落地時(shí)挪動(dòng)歸因于界場(chǎng)景嗎？現(xiàn)今混合開發(fā)用戶獲取和監(jiān)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)也一樣，敢于進(jìn)攻的開發(fā)者會(huì)找到解決方法，占得先機(jī)，而猶豫停滯不前的往往會(huì)落到人前，在失效用戶獲取活動(dòng)上消耗資產(chǎn)。你是哪一種開發(fā)人員？
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