摘要：:雙十一,羅永浩,淘寶直播【CNMO】沒(méi)有一個(gè)“剁手族”，能在雙十一的狂歡之夜按捺裝買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的心思；也沒(méi)有一個(gè)剁手族，能十年如一日反復(fù)往日的消費(fèi)豪情。在經(jīng)驗(yàn)過(guò)十幾場(chǎng)雙十一消費(fèi)大戰(zhàn)后，圍觀者和參加
【CNMO】沒(méi)有一個(gè)“剁手族”，能在雙十一的狂歡之夜按捺住“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的心思；也沒(méi)有一個(gè)剁手族，能十年如一日反復(fù)往日的消費(fèi)豪情。在經(jīng)驗(yàn)過(guò)十幾場(chǎng)雙十一消費(fèi)大戰(zhàn)后，圍觀者和參加者或許城市由衷嘆息：雙十一變了，套路玩法變多了，價(jià)值買(mǎi)不動(dòng)了。不外，當(dāng)價(jià)值戰(zhàn)的硝煙散去，雙十一存在的意義又在哪？
意義需要不絕去填補(bǔ)，用新的內(nèi)容為其注入活力，因此雙十一的直播帶貨也將擁有更多新玩法。去年雙十一，李佳琦和薇婭的直播銷(xiāo)售額取到了斷層式的領(lǐng)先。如今，薇婭跌倒，李佳琦復(fù)出不久，帶貨主播雙寡頭名堂已然缺失一角。與此同時(shí)，東方甄選的俞敏洪、交個(gè)伴侶的羅永浩等頭部主播將引領(lǐng)新玩法，多平臺(tái)直播或者會(huì)在電商直播江湖中熱鬧一時(shí)。
說(shuō)起雙十一的過(guò)往，曾經(jīng)在電商平臺(tái)上火爆一時(shí)的小游戲如今已無(wú)人問(wèn)津，但雷同的游戲式營(yíng)銷(xiāo)并未消失，取而代之的是聽(tīng)起來(lái)更為弘大的元宇宙版雙十一。而在線(xiàn)下，雙十一的觸角已經(jīng)伸到了當(dāng)?shù)睾谑袌?chǎng)，抖音、快手等都在招兵買(mǎi)馬，一場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)的流量之爭(zhēng)正在短視頻平臺(tái)之間暗流涌動(dòng)。
這些跡象表白，電商正在迅速闖進(jìn)各行各業(yè)。在此進(jìn)程中，雙十一這個(gè)僅有十幾年汗青的購(gòu)物節(jié)會(huì)不絕刷新界說(shuō)。在本年雙十一購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟之際，CNMO將環(huán)繞新變局下的雙十一展開(kāi)調(diào)查，環(huán)繞各個(gè)話(huà)題舉辦深度探討。本文聚焦的話(huà)題為“羅永浩入駐淘寶直播，多平臺(tái)計(jì)謀成主流？”
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羅永浩入駐淘寶直播
當(dāng)羅永浩公布入駐淘寶直播后，本年的雙十一便注定不會(huì)安靜。作為曾經(jīng)的抖音帶貨一哥，羅永浩的“交個(gè)伴侶”直播間在抖音可謂是霸主級(jí)的存在。固然在羅永浩公布退網(wǎng)后，“交個(gè)伴侶"直播間人氣有所下滑，但是依舊未能動(dòng)搖其職位。有意思的是，最近在抖音爆火的東方甄選，其首創(chuàng)人俞敏洪也在克日暗示，將入駐淘寶開(kāi)啟直播。
兩大頭部級(jí)此外主播先后公布逃離抖音，入駐淘寶，這不免讓人多想。按原理來(lái)說(shuō)，作為頭部主播的他們，在抖音已經(jīng)可以賺得缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)了。在這種環(huán)境下，選擇從抖音疏散一部門(mén)精神，進(jìn)軍淘寶，這樣的決定意欲作甚？
始于流量，終于流量
每年雙十一根基上可以分為預(yù)售期和尾款期兩個(gè)階段，而對(duì)付這些主播來(lái)說(shuō)，預(yù)售期即是最為重要的時(shí)刻。牢靠的配景，差異的主播以及助播，各類(lèi)演示產(chǎn)物以及其他事戀人員的喊啼聲，配合組成了雙十一直播間的全部。在抖音，直播間的推送會(huì)穿插在各類(lèi)短視頻之中，也就是說(shuō)你只有幾秒鐘的時(shí)間來(lái)留住消費(fèi)者。假如未能樂(lè)成抓住消費(fèi)者的眼光，期待你的便只有灰暗的人氣。而對(duì)付直播間來(lái)說(shuō)，沒(méi)有人氣便沒(méi)有流量，沒(méi)有流量自然沒(méi)有銷(xiāo)售額。
不外，對(duì)付羅永浩以及東方甄選這樣的直播間來(lái)說(shuō)，它們已經(jīng)有了牢靠的受眾人群，無(wú)論是人氣照舊銷(xiāo)售額都不消過(guò)于擔(dān)憂(yōu)?？墒菬o(wú)論是誰(shuí)，都很難完全滿(mǎn)意于近況。有著數(shù)千萬(wàn)粉絲群體的他們，也想要越發(fā)遼闊的天空來(lái)安慰本身野心。顯然，抖音已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)意他們了。
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羅永浩抖音直播間
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