摘要：:蘋果,Apple,蘋果市值跌回2萬億美元市值的蘋果，依舊是美股佼佼不群的“異類”，盡量它和其他持倉股票給投資人帶來的是單季度 134 億美元、前三季度 823 億美元的吃虧，對我們說的就是巴菲特。但不可否
跌回2萬億美元市值的蘋果，依舊是美股佼佼不群的“異類”，盡量它和其他持倉股票給投資人帶來的是單季度 134 億美元、前三季度 823 億美元的吃虧，對我們說的就是巴菲特。
給投資人帶來吃虧 蘋果近幾年的新經(jīng)驗（圖源來自網(wǎng)絡(luò)）
但不可否定的是蘋果 2022 財年的營收和利潤，對比上一財年照舊有著不變的增長，增長率別離為7.79% 和 5.41% ，對比已往雖有所放緩，但也是同類企業(yè)中可貴的后果?？墒峭顿Y者們對付蘋果2023年財年的預(yù)期好像就不那么樂觀了。
由于2022財年還未竣事，所以按照蘋果2021年財年的收入布局我們可以看到。
有晉升，但比蘋果本身的預(yù)期要低（圖源來自網(wǎng)絡(luò)）
但問題在于，一些投資者預(yù)期，蘋果的 2023 財年不會是一個愉快的路程。一季度（ 自然年的 2020 年第四季度 ）收入 1114 億美元，二季度收入 895.8 億美元，三季度收入 814.3 億美元，四季度收入 833.6 億美元，財年第一季度的收入占比為 30.5%，單季度的收入占比靠近三分之一。需要明晰的是，2021財年第一季度實際上統(tǒng)計的是2020年第四季度的收入，由于在圣誕節(jié)是西方國度的消費季，可以看到在去年年底的收入占比蘋果2021財年收入的三分之一，這樣的現(xiàn)象并不樂觀。
造成這樣的原因應(yīng)該是有三個方面。
首先，產(chǎn)能問題一直是困擾蘋果的困難之一，在每一次iPhone新品的宣布都陪伴著銷售高潮，但產(chǎn)能不敷困擾了蘋果全球的供給量，以本年為例，由于民眾衛(wèi)鬧事件的原因，蘋果的主要裝配供給商富士康在鄭州工場呈現(xiàn)了供貨問題，外界預(yù)估產(chǎn)量淘汰在600萬部，這就導(dǎo)致第四季度 iPhone 出貨量約 7000萬-7500 萬部對比預(yù)期下降了20%。從另一方面我們也可以看到，富士康 11 月份的收入為新臺幣 5511 億元，同比下降 11%，環(huán)比下降 29% 。12 月份的收入為新臺幣 6293 億元，環(huán)比增長 14.2%，但同比仍下降 12.3% ，這也從另一方面反應(yīng)了產(chǎn)能下降帶來的負(fù)面影響。
其次，需求在下降。同樣是由于產(chǎn)能問題，新品iPhone 14系列產(chǎn)物品類分另外原因，本年旗艦版的iPhone 14 Pro 的兩款機(jī)型都回收了A16芯片，這也導(dǎo)致了自己供貨不敷，別的最重要的原因是，由于本次iPhone 14系列的兩款機(jī)型與旗艦版相差過大，不只芯片照舊上一代的改版，焦點賣點“靈動島”也僅在Pro系列呈現(xiàn)，這也導(dǎo)致了原本打算有望成為爆款的iPhone 14 Plus銷量降至冰點。
可以看到的是，在經(jīng)濟(jì)下行周期的進(jìn)程中，消費者對付品牌溢價變得越發(fā)敏感，許多消費者選擇更具性價比的iPhone老舊機(jī)型可能其他品牌手機(jī)，甚至推遲了換機(jī)打算，改變了一年一換的習(xí)慣，需求端的疲態(tài)已經(jīng)展暴露來，這也與此前iPhone幾年里創(chuàng)新本領(lǐng)變?nèi)?，新品G點不在，無法刺激消費者購置的言論獲得了證明。
從大情況看，2022年由于戰(zhàn)爭、疫情對全球供給鏈的影響導(dǎo)致供求皆吃緊，國際事件所帶來的通貨膨脹也讓差異國度都在面對全新的挑戰(zhàn)，可以說在去年年尾，除了美國，全球近半數(shù)國度的通貨膨脹率高出 10% 。糊口本錢的提高，讓人們在非糊口必須消費上更審慎，可能選擇放棄。雖然對付蘋果來說，隨之而來的匯率顛簸也使其在全球差異市場上或多或少造成不小的損失。一項統(tǒng)計表白，2022 年財年蘋果匯率結(jié)算損失 15.1 億美元，占凈利潤的 1.5%。
除此之外，蘋果從去年開始就一連不絕的訴訟也讓公司腹背受敵，尤其是來自多國的反把持觀測讓蘋果原有的告白、iCloud、對 App Store 內(nèi)應(yīng)用發(fā)生的消費抽成下調(diào)。此類業(yè)務(wù)在2022 財年到達(dá) 781.3 億美元，毛利率高達(dá) 71.7% 。
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