摘要：:萃弈,The,Trade,Desk,?,發(fā)布,《,北美,手游提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)出海手游長(zhǎng)效增長(zhǎng)上海 – 2022 年 8 月 9 日 – 全球領(lǐng)先的廣告科技公司萃弈(The Trade Desk?，納斯達(dá)克：TTD) 聯(lián)合調(diào)研公司Niels
提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)出海手游長(zhǎng)效增長(zhǎng)
上海 – 2022 年 8 月 9 日 – 全球領(lǐng)先的廣告科技公司萃弈(The Trade Desk?，納斯達(dá)克：TTD) 聯(lián)合調(diào)研公司 NielsenIQ BASES 游戲今日共同發(fā)布《北美手游市場(chǎng)品牌出海增長(zhǎng)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)?；诮谙嚓P(guān)調(diào)研，白皮書(shū)顯示，雖然中國(guó)手游廠商在北美地區(qū)表現(xiàn)出色，但如何在數(shù)字世界和北美手游消費(fèi)群體中講好品牌故事，對(duì)其持續(xù)增長(zhǎng)至關(guān)重要。
白皮書(shū)及調(diào)研結(jié)果指出，北美地區(qū)手游市場(chǎng)正高速增長(zhǎng)，為中國(guó)游戲出海廠商帶來(lái)巨大商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示 2019 年美國(guó)手游市場(chǎng)收入達(dá) 153 億美元，并預(yù)計(jì)將在 2022 年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 228 億美元， 4 年間增長(zhǎng)約 50%。其中，中國(guó)手游廠商的表現(xiàn)令人驚艷——Data.ai 最新數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)手游收入 50 強(qiáng)中，中國(guó)手游高達(dá) 12 款。
盡管成績(jī)亮眼，但許多中國(guó)手游廠商同時(shí)也面臨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷推廣等方面的壓力與挑戰(zhàn)。中國(guó)游戲出海廣告主應(yīng)如何打破傳統(tǒng)“買量”思路，深入洞察北美地區(qū)當(dāng)?shù)赜脩?，以?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全渠道購(gòu)買策略實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷觸達(dá)的最大化，并擴(kuò)大品牌影響力，是此次白皮書(shū)關(guān)注的重點(diǎn)。
重度手游玩家、東西海岸居民和千禧一代成手游消費(fèi)主力軍
白皮書(shū)及調(diào)研結(jié)果顯示，重度手游玩家、家庭年收入在十萬(wàn)美元以上的東西海岸居民，以及年齡在 25-35 歲的千禧一代，無(wú)論是在游戲時(shí)長(zhǎng)、高端設(shè)備和游戲付費(fèi)方面，都愿意投入更多，是目前美國(guó)手游玩家中的主力軍。其中，重度手游玩家每天游戲時(shí)間超過(guò)了 2 個(gè)小時(shí)，千禧一代日均游戲時(shí)間大概為 1.5 個(gè)小時(shí)，而東西海岸居民也會(huì)每天花費(fèi) 1 個(gè)小時(shí)以上來(lái)玩游戲。
相比其他玩家群體，重度手游玩家、東西海岸居民和千禧一代擁有高端手機(jī)的比例高達(dá) 70%以上， 預(yù)示著他們擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力——這三個(gè)群體中超過(guò)一半的人每周至少為游戲付費(fèi)一次，遠(yuǎn)高 于其他手游群體，是美國(guó)手游市場(chǎng)的消費(fèi)主力。
下載 vs 不下載?品牌影響力與廣告投放的形式和渠道至關(guān)重要
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，品牌是否具有影響力，廣告以什么形式投放在什么渠道，是美國(guó)受訪手游玩家們決定是否下載，甚至是否停玩某款游戲的重要考量。
舉例來(lái)說(shuō)，在吸引玩家們下載手游的十大原因中，除與游戲本身相關(guān)的類型、畫質(zhì)、故事趣味性、暢銷程度等各種因素之外，游戲品牌的知名度也起到了重要作用。事實(shí)上，接近一半(49%)的 北美重度手游玩家表示，他們更有可能下載經(jīng)由知名發(fā)行商或開(kāi)發(fā)商打造的游戲。相比之下，有 些營(yíng)銷方式則可能會(huì)適得其反。有 33%的玩家就表示，他們不再玩某款游戲的原因是“不喜歡游戲中的廣告”。報(bào)告進(jìn)一步顯示，在阻止玩家們下載游戲的十大原因中，“太多應(yīng)用內(nèi)廣告 萃弈,The,Trade,Desk,?,發(fā)布,《,北美,手游http://www.jojoklub.com/news/youxixinwen/148670.html
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